インターネット広告市場規模推計調査
～2015年、スマートフォン広告費は4,979億円、2016年には5,516億円に拡大、
2015年、動画広告費は516億円、2016年には825億円に拡大～
株式会社D2C（本社：東京都中央区、代表取締役社長：宝珠山 卓志、以下D2C）は、株式会社サイバー・コミュニケーションズ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：新澤 明男、以下CCI）の協力を得て、2015年1月～12月における、インターネット広告市場におけるデバイス（スマートフォン、PC）別広告費、広告種別広告費、動画広告費の調査を実施した（調査期間：2016年2月～5月）。媒体社を対象とした調査、および株式会社電通が2016年2月に発表した「2015年 日本の広告費」を元に調査結果を集計した。
【ポイント1】 スマートフォン広告費とPC広告費の市場規模推移
～インターネット広告費における過半数をスマートフォン広告費が占める～
2015年のインターネット広告費は9,194億円（株式会社電通「2015年 日本の広告費」より）、その内、スマートフォン広告費は4,979億円（54%）、PC広告費は4,215億円（46%）となり、スマートフォン広告費が過半数を占めた。2015年と2014年で比較してみると、2015年は、スマートフォン広告費が前年比144%、PC広告費が前年比88%となった。
また、スマートフォン広告費とPC広告費の、2016年の市場規模は、スマートフォン広告費は、5,516億円、前年比111%、PC広告費は4,159億円、前年比99%と予測され、スマートフォン広告費は引き続き高い成長率を示し、PC広告費は減少傾向にあると考えられる。結果、スマートフォン広告費はインターネット広告媒体費の57%に達すると予測される【グラフ1】。
【グラフ1】 スマートフォン広告費とPC広告費の市場規模推移
【グラフ1について】
※スマートフォン広告費には、タブレット広告費、フィーチャーフォン広告費を含む。
※2012年～2015年のスマートフォン広告費＋PC広告費の合計値は、株式会社電通「日本の広告費」のインターネット広告媒体費より。
※デバイス別広告市場規模・予測値は2012年、2013年:D2C独自推計、2014年～2016年予測:D2C・CCI独自推計より。
【ポイント2】動画広告費の推計・予測
～2015年は516億円、2016年には前年比160%、825億円と推計～
インターネット広告市場において、近年、急速に成長していると考えられる、動画広告の市場規模に関して、推計を行った。2015年の動画広告費は516億円となり、インターネット広告費全体の5.6%を占めている。2014年の動画広告費は290億円であり、2015年に動画広告費は前年比178%と推計された。また、2016年の動画広告費は825億円となると予測され、前年比160%と、引き続き高い成長率を示すと推計された【グラフ2】。
【グラフ2】動画広告費の市場規模 推計・予測
（参考 1） 広告種別・デバイス別 広告費
～運用型広告費（スマートフォン）がインターネット広告費の4割を占める～
2015年の広告種別の広告費を見てみると、運用型広告費が6,226億円（68%、株式会社電通「2015年 日本の広告費」より）、その他は予約型広告費が1,596億円（17%）、成果報酬型広告費が1,372億円（15%）という割合となった。運用型広告費では、スマートフォン広告（3,810億円）がPC広告（2,416億円）を上回っており、全体でもっとも高い比率（42%）となった。また、予約型広告費では、PC広告（1,043億円：11%）がスマートフォン広告（553億円：6%）を上回っていた【グラフ3】。
【広告タイプの定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む。
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものやDSP等）を含む。
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む。
【グラフ3】 広告種別・デバイス別 広告費
（参考 2） スマートフォン広告種別 広告費
～ソーシャル型広告費、予約型広告費、検索連動型広告費が高い成長率に～
2015年のスマートフォン広告費を種別に見てみると、運用型広告費（3,810億円：77%）、成果報酬型広告費（617億円：12%）、予約型広告費（553億円：11%）の順となった。
運用型広告費を、より細かい種別に見てみると、検索連動型広告費（1,752億円：35%）、その他運用型広告費（1,535億円：31%）、ソーシャル型広告費（523億円：11%）の順となった【グラフ4】。
【広告タイプの定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む。
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル型広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものやDSP等）を含む。
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む。
【グラフ4】スマートフォン広告費 種別比率
スマートフォン広告費を、広告種別の成長率で見てみると、2015年の対前年比は、ソーシャル型広告費が202%、予約型広告費が158%、その他運用型広告費が151%、検索連動型広告費が147%の順で高い成長率となった。一方、成果報酬型広告費は98%となり、唯一減少していた【グラフ5】。
【グラフ5】スマートフォン広告費の種別成長率
（参考3）PC広告種別 広告費
～ソーシャル型広告費が高い成長率を示し、成果報酬型広告費も前年を上回る～
2015年のPC広告費を広告種別に見てみると、運用型広告費（2,416億円：57%）、予約型広告費（1,043億円：25%）、成果報酬型広告費（755億円：18%）の順となった。
運用型広告費を、より細かい種別に見てみると、検索連動型広告費（1,563億円：37%）、その他運用型広告費（731億円：17%）、ソーシャル型広告費（123億円：3%）の順となった【グラフ6】。
【広告タイプの定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む。
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル型広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものやDSP等）を含む。
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む。
【グラフ6】PC広告費 種別比率
PC広告費を、広告種別の成長率で見てみると、2015年の対前年比は、ソーシャル型広告費が270%、その他運用型広告費が104%、成果報酬型広告費が103%の順で高い成長率となった。一方、従来、比率が高かった、検索連動型広告費は83%、予約型広告費は73%となり、減少していた【グラフ7】。
【グラフ7】PC広告費の種別成長率
＜調査概要＞
調査実施期間：2016年2月～5月
調査方法 ：株式会社サイバー・コミュニケーションズ（CCI）の協力のもと、インターネット媒体社へのヒアリングおよび各種データ収集・分析を実施
※インターネット広告媒体費の合計値、および運用型広告費の合計値については電通「日本の広告費」を参照しています。詳細内訳としての、デバイス別広告費、広告種別・デバイス別広告費、動画広告費の推計値、予測値は株式会社D2C、株式会社サイバー・コミュニケーションズ（CCI）が独自に実施した調査、推計によるものであり、電通「日本の広告費」とは関係がありません。
＜調査主体＞
株式会社D2C
所在地 ：〒104-0061 東京都中央区銀座6-18-2 野村不動産銀座ビル
代表者 ：代表取締役社長 宝珠山 卓志
事業内容 ：メディア事業、広告販売事業、モバイルソリューション事業などデジタルマーケティングビジネス全般
