2016年インターネット広告市場規模推計調査
～D2C/CCIが独自推計～

• 成長続くスマートフォン広告費は6,476億円、2017年には前年比124%、8,010億円と推計
• ビデオ（動画）広告費は869億円、2017年には前年比141%、1,224億円と推計

株式会社D2C（本社：東京都中央区、代表取締役社長：宝珠山 卓志、以下D2C）は、株式会社サイバー・コミュニケーションズ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：新澤 明男、以下CCI）と共同で、2016年1月～12月における、インターネット広告市場におけるデバイス（スマートフォン、PC）別広告費、広告種別広告費、ビデオ（動画）広告費の調査を実施した。媒体社を対象とした調査、および株式会社電通が2017年2月に発表した「2016年 日本の広告費」を元に調査結果を集計した。

【ポイント1】　スマートフォン広告費とPC広告費の市場規模推移
～インターネット広告媒体費の6割をスマートフォン広告費が占める～

2016年のインターネット広告媒体費は1兆378億円（株式会社電通「2016年 日本の広告費」より）、その内、スマートフォン広告費は6,476億円（62%）、PC広告費は3,902億円（38%）となり、スマートフォン広告費が初めて6割を超えた。2016年と2015年で比較してみると、2016年は、スマートフォン広告費が前年比130%、PC広告費が前年比93%となった。
また、スマートフォン広告費とPC広告費の、2017年の市場規模は、スマートフォン広告費は、8,010億円、前年比124%、PC広告費は3,579億円、前年比92%と予測され、スマートフォン広告費は引き続き高い成長率を示し、PC広告費は減少傾向にあると考えられる。結果、スマートフォン広告費はインターネット広告媒体費の69%に達すると予測される【グラフ1】。

【ポイント2】ビデオ（動画）広告費の推計・予測
～2016年は869億円、2017年には前年比141%、1,224億円と推計～

インターネット広告市場において、近年、急速に成長していると考えられる、ビデオ（動画）広告の市場規模に関して、推計を行った。2016年のビデオ（動画）広告費は869億円となり、インターネット広告媒体費全体の8.4%を占めている。2015年のビデオ（動画）広告費は516億円であり、2016年にビデオ（動画）広告費は前年比168%と推計された。また、2017年のビデオ（動画）広告費は1,224億円となると予測され、前年比141%と、引き続き高い成長率を示すと推計された【グラフ2】。

（参考 1）　広告種別・デバイス別 広告費
～運用型広告費（スマートフォン）がインターネット広告媒体費の48％を占める～

2016年の広告種別の広告費を見てみると、運用型広告費が7,383億円（インターネット広告媒体費の71%、株式会社電通「2016年 日本の広告費」より）、その他は予約型広告費が1,538億円（同15%）、成果報酬型広告費が1,457億円（同14%）という割合となった。運用型広告費では、スマートフォン広告（5,020億円）がPC広告（2,363億円）を上回っており、全体でもっとも高い比率（48%）となった。また、予約型広告費でも、スマートフォン広告（823億円：8%）がPC広告（716億円：7%）を上回っていた【グラフ3】。

【広告種別の定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものやDSP等）を含む
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む

（参考 2）　スマートフォン広告種別 広告費
～ソーシャル広告が急成長（163%）。予約型広告も拡大～

2016年のスマートフォン広告費を種別に見てみると、運用型広告費（5,020億円：78%）、予約型広告費（823億円：13%）、成果報酬型広告費（633億円：10%）の順となり、予約型広告費が成果報酬型広告費を上回った。
運用型広告費を、より細かい種別に見てみると、検索連動型広告費（2,162億円：33%）、その他運用型広告費（2,003億円：31%）、ソーシャル型広告費（854億円：13%）の順となった【グラフ4】。

【広告種別の定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル型広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものやDSP等）を含む
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む

スマートフォン広告費を、広告種別の成長率で見てみると、2016年の対前年比は、ソーシャル型広告費が最も高く163%、次いで予約型広告費が149%、その他運用型広告費が130%、検索連動型広告費が123%、成果報酬型広告費が103％の順で高い成長率となった。【グラフ5】。

（参考3）PC広告種別 広告費
～予約型広告、検索連動型広告はマイナス成長も、その他は維持・拡大～

2016年のPC広告費を広告種別に見てみると、運用型広告費（2,363億円：61%）、成果報酬型広告費（823億円：21%）、予約型広告費（716億円：18%）の順となった。
運用型広告費を、より細かい種別に見てみると、検索連動型広告費（1,368億円：35%）、その他運用型広告費（868億円：22%）、ソーシャル型広告費（127億円：3%）の順となった【グラフ6】。

【広告種別の定義】
・予約型広告には、純広告、タイアップ広告、その他予約型広告（アドネットワークのうち予約型で取引されるもの等）を含む
・運用型広告には、検索連動型広告、ソーシャル型広告、その他運用型広告（アドネットワークのうち運用型で取引されるものやDSP等）を含む
・成果報酬型広告には、アフィリエイト広告、リアルアフィリエイト広告、リワード広告を含む

PC広告費を、広告種別の成長率で見てみると、2016年の対前年比は、その他運用型広告費が119%、成果報酬型広告費が109%、ソーシャル型広告費が104%、の順で高い成長率となった。一方、従来、比率が高かった、検索連動型広告費は88%、予約型広告費は69%となり、減少していた【グラフ7】。